유럽 전기차 판세 바뀌나? 테슬라는 하락, BYD는 급성장 | 2025 리포트
🚗 테슬라, 유럽 시장에서의 판매량 급감
2025년 1분기, 테슬라는 유럽에서 전년 대비 37% 감소한 53,237대의 차량을 판매하며 위기 신호를 보이고 있습니다. 특히 독일(46% 감소), 영국(62% 감소), 스웨덴·네덜란드·덴마크(각 60% 이상 감소)에서의 하락세는 뚜렷합니다.
이러한 부진의 배경에는 테슬라 모델 Y의 생산 중단, 경쟁사의 가격 공세, 그리고 CEO 일론 머스크의 정치적 발언이 소비자 반감으로 이어졌다는 해석이 존재합니다.
⚡ BYD, 유럽 전기차 시장에서의 약진
중국의 전기차 제조사 BYD는 유럽 시장에서 급격한 상승세를 보이고 있습니다. 영국에서는 전년 대비 554% 증가한 1,614대를 판매하며 처음으로 테슬라를 추월했고, 스페인(734%), 포르투갈(209%)에서도 괄목할 만한 성장률을 기록했습니다.
BYD는 공격적인 가격 정책, 유럽 현지 공장 설립(헝가리 공장 예정), 다양한 라인업 전략을 통해 유럽 시장의 판도를 흔들고 있습니다.
📉 브랜드 이미지와 정치적 논란이 만든 '테슬라 리스크'
일론 머스크는 최근 여러 정치인에 대한 공개적 지지를 표명했으며, 이로 인해 유럽 소비자들 사이에서 테슬라 브랜드에 대한 반감이 확대되고 있습니다. 이는 특히 친환경 정책에 민감한 유럽 소비층에게 부정적 영향을 끼쳤다는 분석이 지배적입니다.
이러한 여파로 테슬라 주가는 2025년 들어 약 30% 이상 하락하며 투자자들의 우려를 반영하고 있습니다.
📊 2025 유럽 전기차 시장의 흐름
전기차는 유럽 전체 자동차 판매의 약 17%를 차지하며 지속적인 성장세를 이어가고 있습니다. 그러나 테슬라의 시장 점유율은 하락하는 반면, BYD를 비롯한 중국 브랜드들이 빠르게 시장을 장악해 가고 있습니다.
이런 변화는 단순한 브랜드 변화가 아닌, 유럽 소비자의 취향과 정책 방향성, 가격 민감도 등이 복합적으로 작용한 결과입니다.
🧭 향후 전망 및 시사점
테슬라는 유럽 시장에서의 신뢰 회복과 더불어 가격 경쟁력 확보, 로컬라이징된 전략이 절실히 요구됩니다. 반면 BYD는 이미 유럽 시장에서 브랜드 신뢰도와 점유율을 동시에 확보하며 강자로 자리 잡고 있습니다.
2025년 이후 유럽 전기차 시장은 더욱 치열한 경쟁 구도로 진입할 전망이며, 각 브랜드의 전략적 결정이 미래를 좌우할 것으로 보입니다.